“Werbung ist ein schleichendes Gift”. Das sagt Karl-Dietrich Weise, Gesamtverkaufsleiter und Prokurist der Badischen Staatsbrauerei Rothaus AG. Das Interessante dabei: Mit dieser Philosophie hat die Rothaus AG rasante Absatzsteigerungen erzielt – und das in einem rückläufigen Gesamtmarkt. Doch hier die nackten Fakten:

• Ausgaben für TV-Bierwerbung in Deutschland 1990: 190 Mio. Euro
• Ausgaben für TV-Bierwerbung in Deutschland 2006: 367 Mio. Euro

• Bierkonsum pro Kopf in Deutschland 1990: 142 Liter
• Bierkonsum pro Kopf in Deutschland 2006: 114 Liter

Im Gegensatz dazu die Rothaus AG:

• Umsatzwachstum von 1993 bis 2008:  fast 300% (und das, ohne einen einzigen TV-Spot)

Mehr zu Rothaus im Spiegel oder in dem Artikel “Die Anti-Fernsehbiere” von brandeins (zu finden unter http://www.brandeins.de/archiv/magazin/das-marketing-ist-tot-es-lebe-das-marketing/artikel/die-anti-fernsehbiere.html)