Büro Baron Blog

Brand-Authenticity: Warum BMW hat, was Bionade mal hatte

11. Januar 2012 · 1 Kommentar · Best Practice

Ja, die liebe Authentizität. Irgendwie hätte sie ja jeder gerne und gerade für Marken wird die Brand-Authenticity immer mehr zu einem wichtigen Kriterium. Doch wie generiert man diese leicht schwabbelige Authentizität? Ganz einfach: Indem man mit dem Marketing-Schwabbeln aufhört. Wie das geht, zeigt BMW. Wie es nicht geht, zeigt Bionade (leider). BMW: Wenn selbst die [...]

[weiterlesen →]

Themen:··

Social Media gibt es gar nicht

15. November 2011 · 1 Kommentar · Big Thinking

Um es mal klar zu sagen: Social-Media gibt es nicht. Und doch verändert Social Media alles. Es verändert die Dringlichkeit einer klaren Positionierung, einer eindeutigen Value Proposition, einer echten Brand-Identity, eines spannenden Brand-Storytellings. Doch Social Media als eigene Gattung, mit eigenen Gesetzen und vollständig neuen Regeln? Ehrlich gesagt ziemlicher Quatsch mit Sauce. Das Phänomen der [...]

[weiterlesen →]

Themen:

Migipedia – Crowd-Sourcing ohne Crowd

7. Oktober 2011 · Kein Kommentar · Big Thinking

Eins muss man Migros ja lassen: Mit Migipedia hat der orange Riese Mut bewiesen und dieser Mut verdient Respekt. Doch was genau war dieser Mut? Es war der Mut zum Scheitern. Und gescheitert ist Migipedia anscheinend. Dieses Scheitern ist nicht weiter schlimm (ausser für die Migros-Buchhaltung). Aber den Eiertanz, den die Limmat-Crew um dieses Goldene [...]

[weiterlesen →]

Themen:

Machtverschiebung, ach wirklich?

6. September 2011 · 4 Kommentar · Big Thinking

Social Media scheint ja ganz kirre zu machen. Und dem Gewusel in den viralen Netzwerken scheint ein allgemeines Management-Gewusel zu folgen. Denn es droht die Machtverschiebung. Oder die Entmachtung gar? Doch egal – bevor die kommt, kommt das Swiss Social Media Forum. Und dieser Blogartikel. Haben Marken jemals Macht gehabt? Na ja, vielleicht über ihre [...]

[weiterlesen →]

Themen:

It’s not about Social Media. It’s about Creativity.

9. Juni 2011 · Kein Kommentar · Best Practice, Popcorn

10.842.935: Anzahl Followers von Lady Gaga auf Twitter 872.416: Anzahl Followers von Adidas, Allianz, BASF, Bayer, Beiersdorf, BMW, Commerzbank, Daimler, Deutsche Bank, Deutsche Börse, Deutsche Post, Deutsche Telekom, Deutsche Lufthansa, E.ON, Fresenius, Henkel, Infineon Technologies, K+S Aktiengesellschaft, Linde, MAN, Merck, METRO, Münchener Rück, RWE, Salzgitter, Siemens, ThyssenKrupp, Volkswagen auf Twitter

[weiterlesen →]

Themen:

Social Web und das grosse Missverständnis: Büro Baron im Gespräch mit Kai-Uwe Hellmann

17. Mai 2011 · Kein Kommentar · Baron on Tour, Big Thinking

Alles nur ein grosses Missverständnis – das Social Web, die Interaktion auf Augenhöhe mit den mündigen Kunden, die „hüpfende Unternehmen“? Und ist das wirklich so? Auf der einen Seite die Unternehmen als formale Organisation, auf der anderen Seite das informelle Gewusel im Web 2.0? Dann hätten wir nun die Erklärung, warum das vielbeschworene Community-Building so [...]

[weiterlesen →]

Themen:··

718 Tage Büro Baron – eine kleine Übersicht

7. April 2011 · 3 Kommentar · Baron konkret

Neben ein paar Lunchvorträgen, einigen Interviews und verschiedenen Blogeinträgen macht Büro Baron auch das, was alle machen: Arbeiten nämlich. Darum hier eine Übersicht, für wen ich seit Mai 2009 – seit 718 Tagen – meine grauen Zellen auf Hochtouren gebracht habe.

[weiterlesen →]

Themen:

Enterprise 2.0: Friendsurance – sieht so die Versicherung der Zukunft aus?

28. März 2011 · 1 Kommentar · Best Practice

Social Media, Social Enterprise, Social Commerce – diesen hübschen Dreiklang bietet seit ein paar Tagen Friendsurance. Und wagt damit einen Schritt, der gerade für die  Versicherungsbranche wegweisend sein kann. Die spannende Frage ist natürlich, ob sich dieses Modell auch erfolgreich monetarisieren lässt. Aber gut – hätten wir diese Frage schon nach 4 Tagen an Facebook [...]

[weiterlesen →]

Themen:

Migros, Dutti und Tante Emma 2.0

23. März 2011 · Kein Kommentar · Big Thinking

Das alles kannte er nicht – das Internet, das Web 2.0, die sozialen Netzwerke. Und doch hat er einen Satz geprägt, der bei jedem Community Manager über dem Laptop hängen sollte: «In der modernen Welt wird der Erfolg jenen gehören, die es verstehen, um ihr Unternehmen herum eine Ideenwelt aufzubauen».  Er – das ist Gottlieb [...]

[weiterlesen →]

Themen:

Facebook-Boom in der Schweiz? Nicht, wenn man diesen Zahlen traut

25. Februar 2011 · 3 Kommentar · Best Practice, Big Thinking

Anscheinend haben sich in den letzten 24 Monaten völlig neue Sekten gebildet – die Tweet-Quäker, die Face-Templer, die Social-Tologen. Die Anhänger dieser umtriebigen Glaubensgemeinschaft sind mir ja durchaus sympathisch. Allerdings erstaunt mich manchmal die Naivität dieser Bewegung. Denn was verkaufen die Web-Aposteln meistens den Unternehmen? Technische Tools, vermeintliche Quick-Wins und Reichweite-Versprechen, die sich nach paar [...]

[weiterlesen →]

Themen:··

Social-Schweinebauch – und andere Irrungen des Facebook-Marketings

9. Februar 2011 · 6 Kommentar · Big Thinking

„62% aller erhobenen Marken verloren an Vertrautheit, dem zentralen Indikator für die Beziehungsstärke zwischen Marke und Konsument.“ Zu diesem Schluss kommt der Brand Asset Valuator 2010. Das klingt bitter und wirft ein paar Fragen auf: Funktioniert das moderne Beziehungsmanagement eigentlich? Ist Social Media die grosse Rettung? Und kann man mit Social-Schweinebauch wirklich echte Fans gewinnen?

[weiterlesen →]

Themen:··

Europcar: Wenn Social Media nicht Social Media ist.

9. Februar 2011 · Kein Kommentar · Best Practice

Facebook, Flickr, Youtube, myspace – das ist Social Media, denkt man. Doch das ist eine reichlich kurze Denke. Denn Social ist, wenn Menschen auf Menschen treffen, wenn sie interagieren und aktiv an Markenerlebnissen beteiligt sind. Darum gibt’s auch einen besseren Begriff als Social Media – Social Marketing nämlich. Ein kleines, aber bestechendes Beispiel für Social Marketing [...]

[weiterlesen →]

Themen:·