Ja, die liebe Authentizität. Irgendwie hätte sie ja jeder gerne und gerade für Marken wird die Brand-Authenticity immer mehr zu einem wichtigen Kriterium. Doch wie generiert man diese leicht schwabbelige Authentizität? Ganz einfach: Indem man mit dem Marketing-Schwabbeln aufhört. Wie das geht, zeigt BMW. Wie es nicht geht, zeigt Bionade (leider). BMW: Wenn selbst die [...]
Brand-Authenticity: Warum BMW hat, was Bionade mal hatte
11. Januar 2012 · Kein Kommentar · Best Practice
Themen:Authentizität·Identität·Marken
Social Media gibt es gar nicht
15. November 2011 · 1 Kommentar · Big Thinking
Um es mal klar zu sagen: Social-Media gibt es nicht. Und doch verändert Social Media alles. Es verändert die Dringlichkeit einer klaren Positionierung, einer eindeutigen Value Proposition, einer echten Brand-Identity, eines spannenden Brand-Storytellings. Doch Social Media als eigene Gattung, mit eigenen Gesetzen und vollständig neuen Regeln? Ehrlich gesagt ziemlicher Quatsch mit Sauce. Das Phänomen der [...]
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„Das Bullshiten ist vorbei“ #Gottlieb Duttweiler Institut
13. Oktober 2011 · Kein Kommentar · Big Thinking
Nach 11 Mail-Anfragen und ein paar Nachfragen über Twitter hier nochmals der Thesen-Rap, der vor wenigen Tagen auf dem Blog von persoenlich.com erschienen (und dann wieder verschwunden) ist. Viel Spass beim Lesen – oder beim Mit-Slamen, um genau zu sein. @Migros: Ihr werft dem Tagi vor, mit falschen Zahlen zu operieren, seid aber nicht in [...]
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Migipedia – Crowd-Sourcing ohne Crowd
7. Oktober 2011 · Kein Kommentar · Big Thinking
Eins muss man Migros ja lassen: Mit Migipedia hat der orange Riese Mut bewiesen und dieser Mut verdient Respekt. Doch was genau war dieser Mut? Es war der Mut zum Scheitern. Und gescheitert ist Migipedia anscheinend. Dieses Scheitern ist nicht weiter schlimm (ausser für die Migros-Buchhaltung). Aber den Eiertanz, den die Limmat-Crew um dieses Goldene [...]
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Machtverschiebung, ach wirklich?
6. September 2011 · 4 Kommentar · Big Thinking
Social Media scheint ja ganz kirre zu machen. Und dem Gewusel in den viralen Netzwerken scheint ein allgemeines Management-Gewusel zu folgen. Denn es droht die Machtverschiebung. Oder die Entmachtung gar? Doch egal – bevor die kommt, kommt das Swiss Social Media Forum. Und dieser Blogartikel. Haben Marken jemals Macht gehabt? Na ja, vielleicht über ihre [...]
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Aktion 2600.-: Die offiziellen Gewinner
11. Juli 2011 · 1 Kommentar · Baron konkret
Untermalt von Trommelwirbeln, Trockeneis und Fanfarenklängen verkündet Büro Baron ganz offiziell: Die Gewinner der Aktion 2600.- sind die South Pole Carbon Asset Management AG aus Zürich und die Cyon AG aus Basel. Insgesamt haben sich acht Firmen beworben – von Bio-Tiernahrungsverkäufer über einen Touroperator bis hin zu einem Unternehmen, das sich mit molekularen Markern befasst. [...]
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Exklusiv und limitiert: Büro Baron verschenkt CHF 2600.-
29. Juni 2011 · 2 Kommentar · Baron konkret
Coop, Helsana, Suva, Swiss Life – in letzter Zeit durfte Büro Baron für grosse, renommierte Unternehmen tätig sein. Das ist super! Doch unsere heimliche Leidenschaft gilt den kleineren Firmen – den ganzheitlichen Lösungen, den schnellen Entscheidungen, dem engagierten Drive. Darum jetzt folgendes Angebot speziell für KMUs: Wer uns bis zum 8. Juli 11 kontaktiert, bekommt [...]
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It’s not about Social Media. It’s about Creativity.
9. Juni 2011 · Kein Kommentar · Best Practice, Popcorn
10.842.935: Anzahl Followers von Lady Gaga auf Twitter 872.416: Anzahl Followers von Adidas, Allianz, BASF, Bayer, Beiersdorf, BMW, Commerzbank, Daimler, Deutsche Bank, Deutsche Börse, Deutsche Post, Deutsche Telekom, Deutsche Lufthansa, E.ON, Fresenius, Henkel, Infineon Technologies, K+S Aktiengesellschaft, Linde, MAN, Merck, METRO, Münchener Rück, RWE, Salzgitter, Siemens, ThyssenKrupp, Volkswagen auf Twitter
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Social Web und das grosse Missverständnis: Büro Baron im Gespräch mit Kai-Uwe Hellmann
17. Mai 2011 · Kein Kommentar · Baron on Tour, Big Thinking
Alles nur ein grosses Missverständnis – das Social Web, die Interaktion auf Augenhöhe mit den mündigen Kunden, die „hüpfende Unternehmen“? Und ist das wirklich so? Auf der einen Seite die Unternehmen als formale Organisation, auf der anderen Seite das informelle Gewusel im Web 2.0? Dann hätten wir nun die Erklärung, warum das vielbeschworene Community-Building so [...]
718 Tage Büro Baron – eine kleine Übersicht
7. April 2011 · 3 Kommentar · Baron konkret
Neben ein paar Lunchvorträgen, einigen Interviews und verschiedenen Blogeinträgen macht Büro Baron auch das, was alle machen: Arbeiten nämlich. Darum hier eine Übersicht, für wen ich seit Mai 2009 – seit 718 Tagen – meine grauen Zellen auf Hochtouren gebracht habe.
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Das neue avanex Kundenforum – mit vielen Beiträgen und Büro Baron
29. März 2011 · Kein Kommentar · Baron konkret, Best Practice
Helsana ist der grösste Gesundheitsversicherer der Schweiz. Und hat nun – als erster Krankenkasse zwischen Sankt Gallen und Genf – eine eigene Social Media Plattform lanciert: Das avanex Kundenforum. Ziel des Forums ist ein innovativer Kundensupport, der aber diesmal nicht über den one-to-one Dialog führt, sondern auf dem many-to-many Ansatz basiert. So können Mitglieder im [...]
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Enterprise 2.0: Friendsurance – sieht so die Versicherung der Zukunft aus?
28. März 2011 · 1 Kommentar · Best Practice
Social Media, Social Enterprise, Social Commerce – diesen hübschen Dreiklang bietet seit ein paar Tagen Friendsurance. Und wagt damit einen Schritt, der gerade für die Versicherungsbranche wegweisend sein kann. Die spannende Frage ist natürlich, ob sich dieses Modell auch erfolgreich monetarisieren lässt. Aber gut – hätten wir diese Frage schon nach 4 Tagen an Facebook [...]
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