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	<title>Büro Baron Blog &#187; Rolando Baron</title>
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	<description>Neue Wege in der zeitgemässen Markenführung</description>
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		<title>Brand-Authenticity: Warum BMW hat, was Bionade mal hatte</title>
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		<pubDate>Wed, 11 Jan 2012 12:36:12 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
				<category><![CDATA[Best Practice]]></category>
		<category><![CDATA[Authentizität]]></category>
		<category><![CDATA[Identität]]></category>
		<category><![CDATA[Marken]]></category>

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		<description><![CDATA[Ja, die liebe Authentizität. Irgendwie hätte sie ja jeder gerne und gerade für Marken wird die Brand-Authenticity immer mehr zu einem wichtigen Kriterium. Doch wie generiert man diese leicht schwabbelige Authentizität? Ganz einfach: Indem man mit dem Marketing-Schwabbeln aufhört. Wie das geht, zeigt BMW. Wie es nicht geht, zeigt Bionade (leider). BMW: Wenn selbst die [...]]]></description>
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		<title>Social Media gibt es gar nicht</title>
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		<pubDate>Tue, 15 Nov 2011 17:02:18 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Um es mal klar zu sagen: Social-Media gibt es nicht. Und doch verändert Social Media alles. Es verändert die Dringlichkeit einer klaren Positionierung, einer eindeutigen Value Proposition, einer echten Brand-Identity, eines spannenden Brand-Storytellings. Doch Social Media als eigene Gattung, mit eigenen Gesetzen und vollständig neuen Regeln? Ehrlich gesagt ziemlicher Quatsch mit Sauce. Das Phänomen der [...]]]></description>
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		<title>„Das Bullshiten ist vorbei“ #Gottlieb Duttweiler Institut</title>
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		<pubDate>Thu, 13 Oct 2011 15:46:23 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
				<category><![CDATA[Big Thinking]]></category>

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		<description><![CDATA[Nach 11 Mail-Anfragen und ein paar Nachfragen über Twitter hier nochmals der Thesen-Rap, der vor wenigen Tagen auf dem Blog von persoenlich.com erschienen (und dann wieder verschwunden) ist.  Viel Spass beim Lesen – oder beim Mit-Slamen, um genau zu sein. @Migros: Ihr werft dem Tagi vor, mit falschen Zahlen zu operieren, seid aber nicht in [...]]]></description>
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		<title>Migipedia &#8211; Crowd-Sourcing ohne Crowd</title>
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		<pubDate>Fri, 07 Oct 2011 14:33:23 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
				<category><![CDATA[Big Thinking]]></category>

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		<description><![CDATA[Eins muss man Migros ja lassen: Mit Migipedia hat der orange Riese Mut bewiesen und dieser Mut verdient Respekt. Doch was genau war dieser Mut? Es war der Mut zum Scheitern. Und gescheitert ist Migipedia anscheinend. Dieses Scheitern ist nicht weiter schlimm (ausser für die Migros-Buchhaltung). Aber den Eiertanz, den die Limmat-Crew um dieses Goldene [...]]]></description>
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		<title>Machtverschiebung, ach wirklich?</title>
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		<pubDate>Tue, 06 Sep 2011 08:28:55 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
				<category><![CDATA[Big Thinking]]></category>

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		<description><![CDATA[Social Media scheint ja ganz kirre zu machen. Und dem Gewusel in den viralen Netzwerken scheint ein allgemeines Management-Gewusel zu folgen. Denn es droht die Machtverschiebung. Oder die Entmachtung gar? Doch egal – bevor die kommt, kommt das Swiss Social Media Forum. Und dieser Blogartikel. Haben Marken jemals Macht gehabt? Na ja, vielleicht über ihre [...]]]></description>
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