Fakt 1: 2008 hat die Finanzbranche in der Schweiz 226 Millionen Euro in Werbung investiert. Fakt 2: Mit einem Wert von 70% ist die wahrgenommene Markengleichheit in der Finanzbranche besonders hoch – Tendenz steigend. Fakt 3: Die Bank Wegelin macht es anders – und wächst und wächst und wächst.
Immer mehr Geld für immer [...]
Themen:Authentizität·Echt·Identität·Marken
Vor ein paar Tagen konnte ich mich mit einem der besten Kreativen weltweit unterhalten – mit Amir Kassaei. Das Schöne daran: Das Gespräch war hochinteressant, inspirierend und wer klare Aussagen schätzt, der findet sie in diesem Interview. Das Blöde daran: Wie kürzt man eine Stunde auf Youtube-taugliche 10 Minuten? Vielleicht, in dem man es einfach [...]
Themen:Kreativität·Post-Advertising
Er ist einer der renommiertesten Trendforscher und gilt als Entdecker der LOHAS im deutsprachigen Raum: Dr. Eike Wenzel. Mit ihm habe ich vor kurzem gesprochen. Doch anstatt die gut dokumentierten Erkenntnisse von Eike Wenzel wiederzugeben, erlaube ich mir, hier ein paar eigene Gedanken nieder zu schreiben. Gedanken, welche das Thema Sinnmärkte und deren Konsequenzen für [...]
Themen:
Hier der zweite Teil des Gesprächs, das ich vor wenigen Tagen mit Jean Etienne Aebi geführt habe: Über UGC, über das Web 2.0, über intelligente Kreative und über den Live-Spot von Büro Baron. Viel Spass beim Gucken.
Themen:Kreativität·Soziale Netzwerke·UGC
Hier noch gross Jean Etienne Aebi vorstellen zu wollen, wäre wohl ein überflüssiges Eulen-nach-Athen-tragen. Und wenn ich alle Preise (und Kunden) auflisten müsste, die der Top-Werber und ehemalige ADC-Präsident schon gewonnen hat… ich würde mir glatt einen Fingermuskelkater zuziehen. Darum: Ich wünsche viel Spass beim ersten Teil unseres Gesprächs – die zweite Folge des Interviews kommt [...]
Themen:Baron on Tour·Post-Advertising·Werbung
“Kultur ist alles, was wichtig ist“, meint die Anthropologin Mary Douglas. Und Karolina Frenzel schreibt: „Was einem Menschen, einer Gruppe, einer Organisation wichtig ist, das sieht man nicht auf den ersten Blick, das bekommt man oft erst nach längerer Beobachtung und einigem Nachdenken heraus.”
Denn was wichtig ist, ist nicht immer identisch mit dem, wovon eine [...]
Themen:
Frage von Büro Baron: „Wie viel Geld hat Google eigentlich in den ersten Jahren fürs klassische Marketing ausgegeben?“ Antwort von Matthias Meyer, Head of Corporate Communications bei Google Schweiz: „Keinen Rappen.“
Keinen Rappen für inszenierte Werbung, für bunte Mailings, für anbiederndes Event-Sponsoring. Und trotzdem hat Google in nur 11 Jahren das geschafft, wovon jeder Marketer träumt: [...]
Dass Märkte Gespräche sind, gehört ja bald zum Standardrepertoire in der Markenführung. Doch was das genau heisst und was für Konsequenzen das für Unternehmen hat – darüber habe ich mich vor wenigen Tagen mit Anja Förster unterhalten, einer führenden Managementvordenkerin aus Deutschland, die gemeinsam mit Peter Kreuz u.a. den Wirtschaftsbuchpreis 2007 erhalten hat.
Das Gottlieb Duttweiler Institute in Zürich muss man wohl kaum noch vorstellen. Denn hier – ein paar Meter über dem Zürisee – wird das gedacht, was die Zukunft von Wirtschaft und Gesellschaft in den nächsten Jahren prägen wird. Und was auch für die Markenführung von entscheidender Bedeutung ist. Doch genug der Einleitung und rein ins [...]
Es gibt die Theorie. Die lernt man an der Hochschule. Und es gibt die Praxis. Die lernt man nur im echten, bunten Leben. Deshalb hier ein kleines Interview mit Adrien Weber von Turbinenbräu – einer der erfolgreichsten, unabhängigen Brauereien in der Schweiz. Denn was Post-Advertising und identitätsbasierte Markenführung konkret heissen, das zeigen diese wenigen Minuten… in [...]
„Die Werbeblase platzt“, „Das Massenmarketing hat sich überlebt“,„Die Ökonomie der Aufmerksamkeit ist tot“ – glaubt man brandeins, dem Trendbüro und dem Gottlieb Duttweiler Institut, sind wir schon längst im Post-Advertising-Zeitalter angekommen. Doch dieses neue Zeitalter stellt Marketers vor neue Herausforderungen, bei denen die alten Rezepte nur noch selten funktionieren. Und es eröffnet – und darauf [...]
Themen:Baron on Tour·Post-Advertising
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