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Artikel in der Kategorie 'Best Practice'

Brand-Authenticity: Warum BMW hat, was Bionade mal hatte

11. Januar 2012 · 1 Kommentar · Best Practice

Ja, die liebe Authentizität. Irgendwie hätte sie ja jeder gerne und gerade für Marken wird die Brand-Authenticity immer mehr zu einem wichtigen Kriterium. Doch wie generiert man diese leicht schwabbelige Authentizität? Ganz einfach: Indem man mit dem Marketing-Schwabbeln aufhört. Wie das geht, zeigt BMW. Wie es nicht geht, zeigt Bionade (leider). BMW: Wenn selbst die [...]

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Thanks for not coming back! – Wie man 3.5 Mio Views auf Youtube erreicht

10. Juni 2011 · Kein Kommentar · Best Practice, Popcorn

Die Alamo Drafthouse Cinema Kinokette hat es geschafft: sie sind in einem Topf generischer, programmgleicher Kinos zu einer Markenpersönlichkeit geworden. Das Unternehmen gibt es seit Mitte der 90er Jahre und bewirtschaftet 12 Kinos. Es werden aber nicht nur Filme gezeigt: man kann während des Films essen. Und seit 1997 haben die Kinos ein oberstes Gebot: [...]

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It’s not about Social Media. It’s about Creativity.

9. Juni 2011 · Kein Kommentar · Best Practice, Popcorn

10.842.935: Anzahl Followers von Lady Gaga auf Twitter 872.416: Anzahl Followers von Adidas, Allianz, BASF, Bayer, Beiersdorf, BMW, Commerzbank, Daimler, Deutsche Bank, Deutsche Börse, Deutsche Post, Deutsche Telekom, Deutsche Lufthansa, E.ON, Fresenius, Henkel, Infineon Technologies, K+S Aktiengesellschaft, Linde, MAN, Merck, METRO, Münchener Rück, RWE, Salzgitter, Siemens, ThyssenKrupp, Volkswagen auf Twitter

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Jennifer Aniston, ein Virus-Video und 8 Mio. Views

28. März 2011 · Kein Kommentar · Best Practice, Popcorn

Smartwater verkauft Wasser in Flaschen. Nun hatten die Marketingexperten des Wasserverkäufers eine zündende Idee: wir verwursten alles, was in den letzten Monaten viralen Erfolg hatte und machen daraus einen Best-of-viral-Jennifer-Aniston-Mix. Den Clip nennen wir dann “Jennifer Aniston Sextape”. Also gibt es jetzt in knapp drei Minuten: Keenan Cahill beim Lipsync Jennifer Aniston als Botschafterin (ab [...]

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Enterprise 2.0: Friendsurance – sieht so die Versicherung der Zukunft aus?

28. März 2011 · 1 Kommentar · Best Practice

Social Media, Social Enterprise, Social Commerce – diesen hübschen Dreiklang bietet seit ein paar Tagen Friendsurance. Und wagt damit einen Schritt, der gerade für die  Versicherungsbranche wegweisend sein kann. Die spannende Frage ist natürlich, ob sich dieses Modell auch erfolgreich monetarisieren lässt. Aber gut – hätten wir diese Frage schon nach 4 Tagen an Facebook [...]

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Facebook-Boom in der Schweiz? Nicht, wenn man diesen Zahlen traut

25. Februar 2011 · 3 Kommentar · Best Practice, Big Thinking

Anscheinend haben sich in den letzten 24 Monaten völlig neue Sekten gebildet – die Tweet-Quäker, die Face-Templer, die Social-Tologen. Die Anhänger dieser umtriebigen Glaubensgemeinschaft sind mir ja durchaus sympathisch. Allerdings erstaunt mich manchmal die Naivität dieser Bewegung. Denn was verkaufen die Web-Aposteln meistens den Unternehmen? Technische Tools, vermeintliche Quick-Wins und Reichweite-Versprechen, die sich nach paar [...]

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Europcar: Wenn Social Media nicht Social Media ist.

9. Februar 2011 · Kein Kommentar · Best Practice

Facebook, Flickr, Youtube, myspace – das ist Social Media, denkt man. Doch das ist eine reichlich kurze Denke. Denn Social ist, wenn Menschen auf Menschen treffen, wenn sie interagieren und aktiv an Markenerlebnissen beteiligt sind. Darum gibt’s auch einen besseren Begriff als Social Media – Social Marketing nämlich. Ein kleines, aber bestechendes Beispiel für Social Marketing [...]

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Hochschule Liechtenstein: The best week in my professional life.

11. Januar 2011 · Kein Kommentar · Best Practice, Popcorn

Moving minds, teaching young students and presenting – after 6 days of intensive work – concrete results: That’s the best thing that happened to me in my professional life. The place of this experience: The Hochschule Liechtenstein. The setting of the project: A compact workshop of 6 days. My staff members: 18 students of economy [...]

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Zwiebelringe, Eistee und Street-Credibility.

12. Oktober 2010 · 4 Kommentar · Best Practice

Zur Erinnerung: die Zwiebelringe von Zweifel sind nach 15 Jahren wieder zurück in den Regalen. Auf Facebook haben sich gegen 12′000 Menschen als Fans geoutet und sich die Zwiebelringe zurück in die Regale gewünscht. Zweifel reagierte und startete im Beisein einiger Fans die Produktion. Ein Monat später kommt das nächste Beispiel für erfolgreiche Zweiwegkommunikation: der [...]

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Die erfolgreichsten 20 Social Media Kampagnen weltweit

22. September 2010 · Kein Kommentar · Best Practice

Welches sind die erfolgreichsten Social Media Kampagnen weltweit? Das hat nun Forbes rausgefunden. Und nein – ‘I’m on a horse’ ist nicht auf dem ersten Platz. Das amerikanische Magazin setzt die nicht mehr ganz neue Kampagne zu ‘Blair Witch Project’ ganz nach vorne, gefolgt von einem Auftritt für Küchenmixer (sic), der sowohl die Digital Natives [...]

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Eine Marke erfindet sich neu: Atelier Pfister

20. August 2010 · Kein Kommentar · Best Practice, Big Thinking

Kann man neue Wege gehen, ohne die alten Pfade zu verlassen? Und kann man seinen Brand refreshen, ohne den bisherige Markenkern über Bord zu spülen? Ja, man kann. Das zeigt zum Beispiel das Möbelhaus Pfister. Gestern gab’s gross Party: Das Atelier Pfister hatte ins Zürcher Binzquartier eingeladen und präsentierte eine junge Designkollektion, die so gar [...]

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Zappo – einer der erfolgreichsten Social-Brands weltweit

7. Juni 2010 · Kein Kommentar · Best Practice, Big Thinking

These: Social Media gibt es nicht! Denn wer die sozialen Netzwerke nur als neue Kanäle interpretiert, um seine alten Botschaften zu verbreitern, der hat schon verloren. Was es aber gibt: Social-Brands. Einer dieser Social-Brands ist Zappo – ein sehr, sehr erfolgreicher Online-Schuhverkäufer. Dazu hier der folgende Clip und im Anschluss noch ein paar Zeilen, die [...]

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