Ja, die liebe Authentizität. Irgendwie hätte sie ja jeder gerne und gerade für Marken wird die Brand-Authenticity immer mehr zu einem wichtigen Kriterium. Doch wie generiert man diese leicht schwabbelige Authentizität? Ganz einfach: Indem man mit dem Marketing-Schwabbeln aufhört. Wie das geht, zeigt BMW. Wie es nicht geht, zeigt Bionade (leider). BMW: Wenn selbst die [...]
Artikel zum Thema 'Authentizität'
Brand-Authenticity: Warum BMW hat, was Bionade mal hatte
11. Januar 2012 · 1 Kommentar · Best Practice
Themen:Authentizität·Identität·Marken
Büro Baron on Tour – und bei der Bank Wegelin
17. Juni 2010 · Kein Kommentar · Baron on Tour
Fakt 1: 2008 hat die Finanzbranche in der Schweiz 226 Millionen Euro in Werbung investiert. Fakt 2: Mit einem Wert von 70% ist die wahrgenommene Markengleichheit in der Finanzbranche besonders hoch – Tendenz steigend. Fakt 3: Die Bank Wegelin macht es anders – und wächst und wächst und wächst. Immer mehr Geld für immer weniger [...]
Themen:Authentizität·Echt·Identität·Marken
Zappo – einer der erfolgreichsten Social-Brands weltweit
7. Juni 2010 · Kein Kommentar · Best Practice, Big Thinking
These: Social Media gibt es nicht! Denn wer die sozialen Netzwerke nur als neue Kanäle interpretiert, um seine alten Botschaften zu verbreitern, der hat schon verloren. Was es aber gibt: Social-Brands. Einer dieser Social-Brands ist Zappo – ein sehr, sehr erfolgreicher Online-Schuhverkäufer. Dazu hier der folgende Clip und im Anschluss noch ein paar Zeilen, die [...]
Stellvertreterkommunikation: Das grosse Marken-Versteckspiel
27. April 2010 · Kein Kommentar · Big Thinking
Markenbotschafter, Testimonials, Imagetransfer – ein beliebter Mechanismus, der manchmal auch funktioniert. Vor allem, wenn man viel Geld hat, dafür aber keine Identität. Dann kauft man sich einen plakativen Sugar-Daddy und hofft, mit ein bisschen Image-Pimping neue Kunden zu erreichen. Bei unbedarften und naiven Kunden mag das sogar gehen… nur leider werden die immer weniger.
Themen:Authentizität·Identität·UIP
Brands unplugged – Baron’s Lunchvortrag in 45 Minuten
15. April 2010 · 4 Kommentar · Baron konkret, Big Thinking
Büro Baron kommt über Mittag zu Ihnen. Er bringt Sandwichs mit. Was zum Trinken. Und einen kleinen Vortrag: Über Brands unplugged. Und über neue Wege, wie moderne Unternehmen heute Street-Credibility erzielen. Doch das Beste: In diesem Vortrag geht’s nicht nur um neue Power-Brands, mündige Kunden, Markenauthentizität und Rock’n’Roll-Marketing. Sondern das Ganze dauert nur etwa 45 Minuten [...]
Themen:Authentizität
Der erfolgreichste virale Spot der Schweiz
14. Februar 2010 · 6 Kommentar · Best Practice, Big Thinking
Nicht Migros oder Coop, nicht Orange oder die ZVV, nicht Franky Slow-Down oder Beck & Bondi. Sondern ein Spot der Feuerwehr hat es geschafft und ist der Youtube-Clip mit der grössten Verbreitung in der Schweiz. Die meisten Schweizer Werbefilme fristen auf Youtube ein ziemlich kümmerliches Dasein. So erreichen gefühlte 85% der Spots ein paar hundert [...]
Themen:Authentizität·Identität·Post-Advertising·Soziale Netzwerke
Kooperation von Universität Bern und Büro Baron
5. Februar 2010 · Kein Kommentar · Baron konkret, Big Thinking
Kreatives Denken und exakte Wissenschaft sind keine Gegensätze, sondern bedingen sich geradezu – besonders in einem so numinosen Bereich wie der Markenführung. Darum gibt’s jetzt eine kleine, feine Partnerschaft zu vermelden: Ab sofort kooperieren der Marketing-Lehrstuhl der Universität Bern und das Büro Baron aus Zürich. Das konkrete Ziel der Zusammenarbeit: Unter Federführung von Dr. Leschnikowski und Dr. [...]
Themen:Authentizität
BB konkret: Mit der SP an einem Tisch
13. Januar 2010 · Kein Kommentar · Baron konkret, Best Practice
Ohne grosse Einleitung und viel Tamtam: Hier eine Büro Baron Idee für Frau Dr. Claudia Nielsen, die in diesem Frühjahr für die SP in die Zürcher Stadtregierung einziehen möchte. Eine Idee übrigens, die in den letzten Tage auf einige Resonanz gestossen ist – und die zeigt, dass man auch ohne Werbung Aufmerksamkeit genieren kann.
Themen:Authentizität·Echt·Identität
Baron on Tour – und bei Google
4. Januar 2010 · Kein Kommentar · Baron on Tour, Best Practice
Frage von Büro Baron: „Wie viel Geld hat Google eigentlich in den ersten Jahren fürs klassische Marketing ausgegeben?“ Antwort von Matthias Meyer, Head of Corporate Communications bei Google Schweiz: „Keinen Rappen.“ Keinen Rappen für inszenierte Werbung, für bunte Mailings, für anbiederndes Event-Sponsoring. Und trotzdem hat Google in nur 11 Jahren das geschafft, wovon jeder Marketer [...]
Der Chef empfiehlt: Guetzle für Kunden
14. Dezember 2009 · 1 Kommentar · Best Practice, Popcorn
Zu Weihnachten bedankt man sich bei seinen Kunden. Das kann mit einer schönen Postkarte machen. Oder mit zwei Flaschen Wein. Oder mit feinen Guetzli (hochdt. auch Kekse genannt). Wenn die dann noch aus dem eigenen Ofen stammen und vom Chef persönlich gefertigt wurden – dann ist das identitätsbasierte Markenführung, ganz konkret und direkt zum Vernaschen. Mit [...]
Themen:Authentizität·Post-Advertising
Mit Leib und Seele: Identitätsbasierte Markenführung für KMU.
23. Oktober 2009 · Kein Kommentar · Best Practice, Big Thinking
Hier ein Artikel, der im November 2009 im Schweizer KMU-Magazin erschienen ist (Autor: Rolando Baron). In diesem Text gibt’s ein bisschen Theorie (nichts hochtrabendes) und ein paar konkrete Beispiele. Ein paar dieser Case-Studies habe ich auf diesem Blog schon erwähnt, andere Gedanken sind dagegen neu… BB_Artikel_KMU-Magazin_Nov09
Themen:Authentizität·Identität
Markenauthentizität aus Schweden: IKEA.
19. Oktober 2009 · 4 Kommentar · Best Practice
Das Vertrackte an der Authentizität: Wie bei einer Persönlichkeit aus Fleisch und Blut, so bezieht sich die Authentizitäts-Wahrnehmung auch bei Marken auf alle Facetten einer Unternehmens-Identität. Authentizität ist also ein ganzheitliches Phänomen. Doch muss man immer das grosse Fass aufmachen? Muss man immer an die Wurzeln gehen? Und muss man immer am Big-Picture malen, um [...]
Themen:Authentizität·Dreidimensional