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	<title>Büro Baron Blog &#187; Authentizität</title>
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	<description>Neue Wege in der zeitgemässen Markenführung</description>
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		<title>Brand-Authenticity: Warum BMW hat, was Bionade mal hatte</title>
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		<pubDate>Wed, 11 Jan 2012 12:36:12 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Ja, die liebe Authentizität. Irgendwie hätte sie ja jeder gerne und gerade für Marken wird die Brand-Authenticity immer mehr zu einem wichtigen Kriterium. Doch wie generiert man diese leicht schwabbelige Authentizität? Ganz einfach: Indem man mit dem Marketing-Schwabbeln aufhört. Wie das geht, zeigt BMW. Wie es nicht geht, zeigt Bionade (leider). BMW: Wenn selbst die [...]]]></description>
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		<title>Büro Baron on Tour &#8211; und bei der Bank Wegelin</title>
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		<pubDate>Thu, 17 Jun 2010 18:56:00 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Fakt 1: 2008 hat die Finanzbranche in der Schweiz 226 Millionen Euro in Werbung investiert. Fakt 2: Mit einem Wert von 70% ist die wahrgenommene Markengleichheit in der Finanzbranche besonders hoch – Tendenz steigend. Fakt 3: Die Bank Wegelin macht es anders &#8211; und wächst und wächst und wächst. Immer mehr Geld für immer weniger [...]]]></description>
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		<title>Zappo – einer der erfolgreichsten Social-Brands weltweit</title>
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		<pubDate>Mon, 07 Jun 2010 12:07:45 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Soziale Netzwerke]]></category>

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		<description><![CDATA[These: Social Media gibt es nicht! Denn wer die sozialen Netzwerke nur als neue Kanäle interpretiert, um seine alten Botschaften zu verbreitern, der hat schon verloren. Was es aber gibt: Social-Brands. Einer dieser Social-Brands ist Zappo – ein sehr, sehr erfolgreicher Online-Schuhverkäufer. Dazu hier der folgende Clip und im Anschluss noch ein paar Zeilen, die [...]]]></description>
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		<title>Stellvertreterkommunikation: Das grosse Marken-Versteckspiel</title>
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		<pubDate>Tue, 27 Apr 2010 16:17:09 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Markenbotschafter, Testimonials, Imagetransfer – ein beliebter Mechanismus, der manchmal auch funktioniert. Vor allem, wenn man viel Geld hat, dafür aber keine Identität. Dann kauft man sich einen plakativen Sugar-Daddy und hofft, mit ein bisschen Image-Pimping neue Kunden zu erreichen. Bei unbedarften und naiven Kunden mag das sogar gehen&#8230; nur leider werden die immer weniger. Testimonials [...]]]></description>
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		<title>Brands unplugged – Baron’s Lunchvortrag in 45 Minuten</title>
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		<pubDate>Thu, 15 Apr 2010 11:45:38 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
				<category><![CDATA[Baron konkret]]></category>
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		<description><![CDATA[Büro Baron kommt über Mittag zu Ihnen. Er bringt Sandwichs mit. Was zum Trinken. Und einen kleinen Vortrag: Über Brands unplugged. Und über neue Wege, wie moderne Unternehmen heute Street-Credibility erzielen. Doch das Beste: In diesem Vortrag geht&#8217;s nicht nur um neue Power-Brands, mündige Kunden, Markenauthentizität und Rock&#8217;n'Roll-Marketing. Sondern das Ganze dauert nur etwa 45 Minuten [...]]]></description>
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