Ja, die liebe Authentizität. Irgendwie hätte sie ja jeder gerne und gerade für Marken wird die Brand-Authenticity immer mehr zu einem wichtigen Kriterium. Doch wie generiert man diese leicht schwabbelige Authentizität? Ganz einfach: Indem man mit dem Marketing-Schwabbeln aufhört. Wie das geht, zeigt BMW. Wie es nicht geht, zeigt Bionade (leider). BMW: Wenn selbst die [...]
Artikel zum Thema 'Identität'
Brand-Authenticity: Warum BMW hat, was Bionade mal hatte
11. Januar 2012 · Kein Kommentar · Best Practice
Themen:Authentizität·Identität·Marken
Facebook-Boom in der Schweiz? Nicht, wenn man diesen Zahlen traut
25. Februar 2011 · 3 Kommentar · Best Practice, Big Thinking
Anscheinend haben sich in den letzten 24 Monaten völlig neue Sekten gebildet – die Tweet-Quäker, die Face-Templer, die Social-Tologen. Die Anhänger dieser umtriebigen Glaubensgemeinschaft sind mir ja durchaus sympathisch. Allerdings erstaunt mich manchmal die Naivität dieser Bewegung. Denn was verkaufen die Web-Aposteln meistens den Unternehmen? Technische Tools, vermeintliche Quick-Wins und Reichweite-Versprechen, die sich nach paar [...]
Social-Schweinebauch – und andere Irrungen des Facebook-Marketings
9. Februar 2011 · 6 Kommentar · Big Thinking
„62% aller erhobenen Marken verloren an Vertrautheit, dem zentralen Indikator für die Beziehungsstärke zwischen Marke und Konsument.“ Zu diesem Schluss kommt der Brand Asset Valuator 2010. Das klingt bitter und wirft ein paar Fragen auf: Funktioniert das moderne Beziehungsmanagement eigentlich? Ist Social Media die grosse Rettung? Und kann man mit Social-Schweinebauch wirklich echte Fans gewinnen?
Krieg und Frieden – wenn auf Facebook die Post abgeht
16. Dezember 2010 · Kein Kommentar · Big Thinking
Yes, das Mitmachweb ist toll. So lange keiner mitmacht! Denn bei allen schönen neuen Buzz-Wörtern – wie Community-Engagement, Bottom-Up, Conversional-Marketing und Partizipation – so war das von den Unternehmen kaum gedacht: Dass aus den netten Dialog-Angeboten plötzlich ein digitaler Pranger wird und Kunden über Dinge plaudern, die so gar nicht den vorgespurten Pfaden entsprechen. Beispiel [...]
Themen:Identität·Soziale Netzwerke
Eine Marke erfindet sich neu: Atelier Pfister
20. August 2010 · Kein Kommentar · Best Practice, Big Thinking
Kann man neue Wege gehen, ohne die alten Pfade zu verlassen? Und kann man seinen Brand refreshen, ohne den bisherige Markenkern über Bord zu spülen? Ja, man kann. Das zeigt zum Beispiel das Möbelhaus Pfister. Gestern gab’s gross Party: Das Atelier Pfister hatte ins Zürcher Binzquartier eingeladen und präsentierte eine junge Designkollektion, die so gar [...]
Büro Baron on Tour – und bei der Bank Wegelin
17. Juni 2010 · Kein Kommentar · Baron on Tour
Fakt 1: 2008 hat die Finanzbranche in der Schweiz 226 Millionen Euro in Werbung investiert. Fakt 2: Mit einem Wert von 70% ist die wahrgenommene Markengleichheit in der Finanzbranche besonders hoch – Tendenz steigend. Fakt 3: Die Bank Wegelin macht es anders – und wächst und wächst und wächst. Immer mehr Geld für immer weniger [...]
Themen:Authentizität·Echt·Identität·Marken
Google, UBS, Telecom – und die Kunst, das Nichtfassbare fassbar zu machen
17. Juni 2010 · 1 Kommentar · Big Thinking
Sie werden immer mehr: Die Branchen und Unternehmen, die intangible Leistungen anbieten. Leistungen also, die ich nicht fassen, nicht testen und damit nicht überprüfen kann. Die Herausforderung für die Konsumenten: Ihnen fehlt eine konkrete Entscheidungsgrundlage für ihre Kaufentscheide. Sich entscheiden ohne konkrete Entscheidungsgrundlage – das ist schwierig. Doch wenn man nicht eindeutig weiss, was richtig [...]
Themen:Identität
Stellvertreterkommunikation: Das grosse Marken-Versteckspiel
27. April 2010 · Kein Kommentar · Big Thinking
Markenbotschafter, Testimonials, Imagetransfer – ein beliebter Mechanismus, der manchmal auch funktioniert. Vor allem, wenn man viel Geld hat, dafür aber keine Identität. Dann kauft man sich einen plakativen Sugar-Daddy und hofft, mit ein bisschen Image-Pimping neue Kunden zu erreichen. Bei unbedarften und naiven Kunden mag das sogar gehen… nur leider werden die immer weniger.
Themen:Authentizität·Identität·UIP
Der erfolgreichste virale Spot der Schweiz
14. Februar 2010 · 5 Kommentar · Best Practice, Big Thinking
Nicht Migros oder Coop, nicht Orange oder die ZVV, nicht Franky Slow-Down oder Beck & Bondi. Sondern ein Spot der Feuerwehr hat es geschafft und ist der Youtube-Clip mit der grössten Verbreitung in der Schweiz. Die meisten Schweizer Werbefilme fristen auf Youtube ein ziemlich kümmerliches Dasein. So erreichen gefühlte 85% der Spots ein paar hundert [...]
Themen:Authentizität·Identität·Post-Advertising·Soziale Netzwerke
Die Unique Identity Proposition
25. Januar 2010 · 1 Kommentar · Big Thinking
Wenn Schlagwörter dazu dienen, etwas auf den Punkt zu bringen, dann sind sie gut. Wenn sie nur dazu dienen, wichtig zu tun und mit neuen Buzz-Words die Menschen zu benebeln, dann sind sie schlecht. Dies nur als Einleitung zu einem, von Büro Baron neu kreierten Begriff: Die Unique Identity Proposition (kurz: UIP).
BB konkret: Mit der SP an einem Tisch
13. Januar 2010 · Kein Kommentar · Baron konkret, Best Practice
Ohne grosse Einleitung und viel Tamtam: Hier eine Büro Baron Idee für Frau Dr. Claudia Nielsen, die in diesem Frühjahr für die SP in die Zürcher Stadtregierung einziehen möchte. Eine Idee übrigens, die in den letzten Tage auf einige Resonanz gestossen ist – und die zeigt, dass man auch ohne Werbung Aufmerksamkeit genieren kann.
Themen:Authentizität·Echt·Identität
Eine kleine Revolution: Brigitte ohne Models!
4. Januar 2010 · Kein Kommentar · Best Practice
Reality statt Fake – darauf setzt jetzt auch die Zeitschrift Brigitte. Und erscheint ab sofort ganz ohne Models und spindeldürre Laufsteg-Beauties. Die Begründung der Zeitschrift: Frauen brauchen heute keinen Platzhalter mehr. Da fragt sich doch, warum noch immer so viele Unternehmen auf aufgehübschte Stellvertreter, dicke Puderdosen und überinszenierte Werbewelten setzten…
Themen:Identität