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	<title>Büro Baron Blog &#187; Identität</title>
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	<description>Neue Wege in der zeitgemässen Markenführung</description>
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		<title>Brand-Authenticity: Warum BMW hat, was Bionade mal hatte</title>
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		<pubDate>Wed, 11 Jan 2012 12:36:12 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Ja, die liebe Authentizität. Irgendwie hätte sie ja jeder gerne und gerade für Marken wird die Brand-Authenticity immer mehr zu einem wichtigen Kriterium. Doch wie generiert man diese leicht schwabbelige Authentizität? Ganz einfach: Indem man mit dem Marketing-Schwabbeln aufhört. Wie das geht, zeigt BMW. Wie es nicht geht, zeigt Bionade (leider). BMW: Wenn selbst die [...]]]></description>
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		<title>Facebook-Boom in der Schweiz? Nicht, wenn man diesen Zahlen traut</title>
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		<pubDate>Fri, 25 Feb 2011 12:34:41 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Anscheinend haben sich in den letzten 24 Monaten völlig neue Sekten gebildet &#8211; die Tweet-Quäker, die Face-Templer, die Social-Tologen. Die Anhänger dieser umtriebigen Glaubensgemeinschaft sind mir ja durchaus sympathisch. Allerdings erstaunt mich manchmal die Naivität dieser Bewegung. Denn was verkaufen die Web-Aposteln meistens den Unternehmen? Technische Tools, vermeintliche Quick-Wins und Reichweite-Versprechen, die sich nach paar [...]]]></description>
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		<title>Social-Schweinebauch &#8211; und andere Irrungen des Facebook-Marketings</title>
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		<pubDate>Wed, 09 Feb 2011 09:25:43 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
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		<description><![CDATA[„62% aller erhobenen Marken verloren an Vertrautheit, dem zentralen Indikator für die Beziehungsstärke zwischen Marke und Konsument.“ Zu diesem Schluss kommt der Brand Asset Valuator 2010. Das klingt bitter und wirft ein paar Fragen auf: Funktioniert das moderne Beziehungsmanagement eigentlich? Ist Social Media die grosse Rettung? Und kann man mit Social-Schweinebauch wirklich echte Fans gewinnen? Alle [...]]]></description>
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		<title>Krieg und Frieden &#8211; wenn auf Facebook die Post abgeht</title>
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		<pubDate>Thu, 16 Dec 2010 20:03:47 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Yes, das Mitmachweb ist toll. So lange keiner mitmacht! Denn bei allen schönen neuen Buzz-Wörtern – wie Community-Engagement, Bottom-Up, Conversional-Marketing und Partizipation – so war das von den Unternehmen kaum gedacht: Dass aus den netten Dialog-Angeboten plötzlich ein digitaler Pranger wird und Kunden über Dinge plaudern, die so gar nicht den vorgespurten Pfaden entsprechen. Beispiel [...]]]></description>
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		<title>Eine Marke erfindet sich neu: Atelier Pfister</title>
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		<pubDate>Fri, 20 Aug 2010 15:56:22 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Kann man neue Wege gehen, ohne die alten Pfade zu verlassen? Und kann man seinen Brand refreshen, ohne den bisherige Markenkern über Bord zu spülen? Ja, man kann. Das zeigt zum Beispiel das Möbelhaus Pfister. Gestern gab’s gross Party: Das Atelier Pfister hatte ins Zürcher Binzquartier eingeladen und präsentierte eine junge Designkollektion, die so gar [...]]]></description>
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