Büro Baron Blog

Artikel zum Thema 'Identität'

Brand-Parity-Studie: Zwei Drittel der Konsumenten nehmen Marken als austauschbar wahr.

28. Oktober 2009 · 1 Kommentar · Big Thinking

Die von BBDO Consulting veröffentlicht neueste Brand-Parity-Studie kommt zu einem klaren Ergebnis: Die Austauschbarkeit von Marken ist branchenübergreifend gestiegen, die Probleme sind oft hausgemacht und statt auf differenzierende Markenführung wird auf stereotype Klischees und Preiskampf gesetzt. Dabei schneiden Benzin, Vollwaschmittel und Molkereiprodukte am schlechtesten ab, während Automobile, Bekleidung und Parfum als am wenigsten austauschbar wahrgenommen werden, [...]

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Mit Leib und Seele: Identitätsbasierte Markenführung für KMU.

23. Oktober 2009 · Kein Kommentar · Best Practice, Big Thinking

Hier ein Artikel, der im November 2009 im Schweizer KMU-Magazin erschienen ist (Autor: Rolando Baron). In diesem Text gibt’s ein bisschen Theorie (nichts hochtrabendes) und ein paar konkrete Beispiele. Ein paar dieser Case-Studies habe ich auf diesem Blog schon erwähnt, andere Gedanken sind dagegen neu… BB_Artikel_KMU-Magazin_Nov09

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Bionade. Oder: Advertising is the new below the line.

16. Oktober 2009 · 1 Kommentar · Best Practice

Wachstumsraten von 512%, eine kleine Brauerei, welche die grossen Softdrinkhersteller herausfordert, ein Einzelhändler, der aussergewöhnlich hohe Umsatzrenditen erzielt – American Apparel, Bionade und Manufactum sind nur einige der Unternehmen, die beweisen, dass eine andere Art des Marketings funktioniert. Und dass eine identitätsbasierte Markenführung zu grossen Erfolgen führen kann – gerade heute. Bionade – wie der [...]

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