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	<title>Büro Baron Blog &#187; Marken</title>
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	<description>Neue Wege in der zeitgemässen Markenführung</description>
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		<title>Brand-Authenticity: Warum BMW hat, was Bionade mal hatte</title>
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		<pubDate>Wed, 11 Jan 2012 12:36:12 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Ja, die liebe Authentizität. Irgendwie hätte sie ja jeder gerne und gerade für Marken wird die Brand-Authenticity immer mehr zu einem wichtigen Kriterium. Doch wie generiert man diese leicht schwabbelige Authentizität? Ganz einfach: Indem man mit dem Marketing-Schwabbeln aufhört. Wie das geht, zeigt BMW. Wie es nicht geht, zeigt Bionade (leider). BMW: Wenn selbst die [...]]]></description>
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		<title>Eine Marke erfindet sich neu: Atelier Pfister</title>
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		<pubDate>Fri, 20 Aug 2010 15:56:22 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Kann man neue Wege gehen, ohne die alten Pfade zu verlassen? Und kann man seinen Brand refreshen, ohne den bisherige Markenkern über Bord zu spülen? Ja, man kann. Das zeigt zum Beispiel das Möbelhaus Pfister. Gestern gab’s gross Party: Das Atelier Pfister hatte ins Zürcher Binzquartier eingeladen und präsentierte eine junge Designkollektion, die so gar [...]]]></description>
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		<title>Büro Baron on Tour &#8211; und bei der Bank Wegelin</title>
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		<pubDate>Thu, 17 Jun 2010 18:56:00 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Fakt 1: 2008 hat die Finanzbranche in der Schweiz 226 Millionen Euro in Werbung investiert. Fakt 2: Mit einem Wert von 70% ist die wahrgenommene Markengleichheit in der Finanzbranche besonders hoch – Tendenz steigend. Fakt 3: Die Bank Wegelin macht es anders &#8211; und wächst und wächst und wächst. Immer mehr Geld für immer weniger [...]]]></description>
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		<title>Baron on Tour – und bei Google</title>
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		<pubDate>Mon, 04 Jan 2010 19:27:33 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
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		<description><![CDATA[Frage von Büro Baron: „Wie viel Geld hat Google eigentlich in den ersten Jahren fürs klassische Marketing ausgegeben?“ Antwort von Matthias Meyer, Head of Corporate Communications bei Google Schweiz: „Keinen Rappen.“ Keinen Rappen für inszenierte Werbung, für bunte Mailings, für anbiederndes Event-Sponsoring. Und trotzdem hat Google in nur 11 Jahren das geschafft, wovon jeder Marketer [...]]]></description>
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		<title>Baron on Tour &#8211; und beim Gottlieb Duttweiler Institute</title>
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		<pubDate>Wed, 18 Nov 2009 09:01:47 +0000</pubDate>
		<dc:creator>Rolando Baron</dc:creator>
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		<category><![CDATA[Mündiger Kunde]]></category>
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		<description><![CDATA[Das Gottlieb Duttweiler Institute in Zürich muss man wohl kaum noch vorstellen. Denn hier &#8211; ein paar Meter über dem Zürisee – wird das gedacht, was die Zukunft von Wirtschaft und Gesellschaft in den nächsten Jahren prägen wird. Und was auch für die Markenführung von entscheidender Bedeutung ist. Doch genug der Einleitung und rein ins [...]]]></description>
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